Wéér een celeb-kledinglijn in aantocht: SKYLRK van Justin Bieber. En dat roept bij mij (als moderedacteur én liefhebber) de vraag op waarom zoveel celebrities mode-ondernemer willen worden. En vooral: voegt een merk als SKYLRK nog wel iets toe?
Celebrities in de mode-industrie
Kledingmerken van celebrities schieten als paddenstoelen uit de grond en het nieuws dat een bekende artiest weer is aangewezen als creative director van een modehuis, vliegt je om de oren. Het lijkt wel of je anno 2025 geen rapper, F1-coureur of acteur kunt zijn, zonder een extra baan in de mode-industrie te hebben. Maar wat kan zo’n nieuw merk, zoals SKYLRK van Justin Bieber, nog toevoegen en waarom werken zoveel celebrities ook in de mode-industrie? Let’s dive in.
Justin Bieber lanceert binnenkort SKYLRK
A$AP Rocky als creative director van Ray-Ban, Lewis Hamilton die samenwerkt met Dior en tientallen celebs als Rihanna, Kim Kardashian en Hailey Bieber die een eigen merk lanceren. En zo zijn er nog veel voorbeelden te noemen. Ik ben vast niet de enige die het gevoel heeft dat iedere celeb een ‘carrièreswitch’ naar de mode-industrie maakt. Justin Bieber lijkt ook niet achter te kunnen blijven en maakt bekend binnenkort zijn merk SKYLRK te lanceren.
Dit bericht op Instagram bekijken
Op zijn Instagram hint hij deze maand iedere dag naar zijn nieuwe merk met close-ups van sweaters en zogenaamde krantenknipsel waarin hij teast naar een samenwerking met 3D-ontwerpconsultant Finn Rush-Taylor. Ook plaatst hij een opvallende video waarin we een AI-versie van Bieber zien die op een scooter naar een verlaten huis rijdt om herinneringen op te halen aan zijn label Drew House. Betekent dit dat elk einde een nieuw begin is? Heel veel anders is er in ieder geval nog niet bekend, al weten we wel dat het een kleurrijke collectie zal zijn van hoodies, mutsen, schoenen en accessoires.
Dit bericht op Instagram bekijken
Waarom werken zoveel celebs in de mode-industrie?
Leuk en aardig, maar waarom lijken celebrities massaal een eigen merk te lanceren, of gaan zij een samenwerking aan met een modemerk? Het antwoord is vrij eenvoudig. Allereerst is het natuurlijk gewoon financieel aantrekkelijk – het is een extra verdienmodel. Daarnaast speelt het stukje persoonlijke branding een grote rol: voor celebs is mode een krachtig middel om hun persoonlijke stijl en identiteit te uiten. Door eigen kledinglijnen te lanceren of samen te werken met modemerken, kunnen zij hun imago versterken. Ze weten immers dat ze een grote fanbase hebben, die in de gaten houdt wat ze dragen en hierdoor geïnspireerd raken. En omdat ze een fanbase hebben, hebben ze ook meteen al klanten.
Maar het commerciële aspect is natuurlijk niet het enige. Via mode kunnen ze namelijk ook maatschappelijke statements maken. Sommige celebs gebruiken hun platform om aandacht te vragen voor maatschappelijke thema’s (zoals Lewis Hamilton deed met Lululemon), of voor topics als duurzaamheid.
Een bekende naam én geld werkt natuurlijk in je voordeel
Het is voor een celebrity natuurlijk wel een stuk makkelijker om een merk neer te zetten. Je hebt je naam (en om maar niet te beginnen over het startkapitaal) al mee. Een beginner in de mode-industrie moet hier meestal wat harder aan de weg timmeren. Clark van der Elzen is stylist en oprichter en eigenaar van creative agency Gallery Philllon. Wat vindt hij van de samensmelting tussen celebrities en de mode-industrie? ‘’Ik vind het juist tof om te zien dat creatievelingen zich op meerdere vlakken aan het oriënteren zijn. Wel ben ik benieuwd waar dit naartoe gaat en hoe lang ze in de snelle wereld van fashion kunnen blijven verrassen.’’
Zo is het ook te betwijfelen of Bieber’s SKYLRK evenveel kans van slagen zou hebben als het niet van Justin Bieber was. ‘’Deze beroemdheden hebben de financiële mogelijkheid om de mooiste producten te maken, maar beschikken ook over veel kennis en knowhow doordat ze de beste mensen in kunnen schakelen’’, zegt Clark.
Wel denkt hij dat het zeker mogelijk is dat zo’n ‘celebrity-merk’ slaagt, ook zonder het gezicht van een bekendheid. ‘’Kijk maar naar het merk Paly Hollywood, opgericht door acteur James Franco. Of naar Guy Berryman (de gitarist van Coldplay), die founder is van Applied Art Forms. Zij maken toffe dingen zonder dat ze schreeuwen daar onderdeel van te zijn.’’ En wist jij dat deze merken opgericht zijn door deze celebrities? Juist.
Dit bericht op Instagram bekijken
Kapers op de kust?
Wat betekent dat dan voor de poule aan jonge ontwerpers die aan de start van hun carrière staan en willen doorbreken? Heeft dit invloed op hun kans van slagen? ‘’Misschien zitten zij inderdaad met een idee in hun hoofd dat nu door een bekendheid wordt uitgevoerd, omdat zij de financiële mogelijkheden hebben om te produceren én er een sterke marketingstrategie op los kunnen laten.’’ Maar dat betekent volgens Clark niet dat er geen plek meer is voor starters. ‘’Met andere woorden: doe wat je graag zou willen doen en wacht niet met jouw eigen idee, want niemand zal toch precies hetzelfde doen als wat jij in je hoofd hebt zitten.’’
Duurzaamheid voorop
Clark kijkt dus over het algemeen positief naar de samenwerking tussen celebrities en de mode-industrie: ‘’Als creatievelingen samenwerken, geloof ik dat er altijd ruimte is voor nieuwe producten op de markt. Daarnaast zijn we altijd op zoek naar iets nieuws, omdat er zoveel wordt aangeboden.’’ Een nieuw merk zoals SKYLRK lijkt wat dat betreft misschien wel op het ‘juiste’ moment te komen.
Al is het met oog op duurzaamheid natuurlijk twijfelachtig, vindt ook Clark. ‘’De mode-industrie is een van de meest vervuilende industrieën ter wereld en ik denk dat daar vooral naar gekeken moet worden.’’ Volgens hem zouden we ons dus niet bezig moeten houden met wie er iets ontwerpt of een merk lanceert, maar hoé dat wordt gedaan.
