Als je hem hoort praten, hoor je geen CEO die opschept over miljoenenomzet of investeringsrondes. Je hoort een jongen die ooit knikkers van z’n zus verkocht op Koningsdag – en nu een bedrijf runt dat richting de 100 miljoen euro omzetgaat. Dat is Joep Verbunt, oprichter van Matt Sleeps, het Nederlandse matrassenmerk dat de slaapwereld letterlijk heeft opgeschud.
In een tijd waarin “ondernemen” vaak gelijkstaat aan flashy campagnes en snelle groei, kiest Joep voor iets totaal anders: geduld, productfocus en winst boven omzet. En dat klinkt misschien suf, maar het is juist zijn geheime wapen.
“Iedereen lult over omzet. Maar als er onderaan de streep niks overblijft, heb je geen gezond bedrijf,” zegt Joep droog. En zo is het.
Van dyslectische handelaar naar matrasmiljonair
Joep was nooit de jongen die de beste cijfers haalde. Dyslectisch, wars van school, maar met een gezonde handelsgeest. Op zijn vijftiende verkocht hij T-shirts uit Thailand en zag hij dat hij buiten de schoolbanken meer leerde dan erin. Dat gevoel – het spel van kopen, verkopen en beter maken – is de rode draad in alles wat hij doet.
Toen hij besloot een matrassenmerk te starten, dacht zijn omgeving: “Wat? Matrassen?” Maar Joep zag iets wat anderen niet zagen. Een kans in een markt die vastzat in tradities, met logge spelers en onpersoonlijke winkels. Dus maakte hij een matras dat je zelf kon aanpassen. Slim schuim, getest tot in het extreme, en tien keer winnaar van de Consumentenbondtest.
Vijf jaar sleutelen voor perfectie
Waar de meeste e-commerce ondernemers denken in kwartalen, denkt Joep in jaren. Vijf jaar sleutelde hij aan een nieuw matras voordat hij het durfde te lanceren. “Iedereen zegt: lanceer snel en verbeter later. Maar ik wil het pas verkopen als het écht top is.”
En dat is wat Matt Sleeps onderscheidt: obsessieve aandacht voor kwaliteit. Het schuim moet 22 dagen rusten voordat het versneden wordt. Elk matras gaat door handen die checken, voelen, testen. “Er hoeft maar één deukje in te zitten en de klant wil ’m niet meer. Dus ja, we moeten perfect zijn.”
Dat perfectionisme betaalt zich uit. Letterlijk. Toen Matt naast matrassen ook bedframes ging verkopen, verdubbelde de orderwaarde – zonder extra marketingbudget. Slim, strak en winstgevend.
Geen investeerders, geen haast, wél winst
In een wereld waar founders trots zijn op miljoenen funding, is Joep juist trots op het tegenovergestelde: onafhankelijk blijven. “Als je winst maakt, blijf je de baas over je eigen bedrijf. En dat is goud waard.”
Zijn bedrijf groeit, zijn team breidt uit, maar verkopen? Nee, dat staat niet op de planning. “Ik zie nog te veel potentie. Te veel nieuwe producten. Waarom zou ik stoppen terwijl het spel nog leuk is?”
De les van Joep
Ondernemen is geen sprint. Het is topsport. En zoals topsporters weten: techniek wint het van talent. Joep bewijst dat het verschil tussen een bedrijfje en een merk zit in focus. In discipline. En in het lef om vijf jaar te bouwen aan één product zonder dat er één euro binnenkomt.
Zijn motto? Minder snel. Meer goed. Check de hele video die we maakten met WTFinance. Schrijf je daarnaast in voor de aankomende events van DAY1 & WTFinance
Meer Matt Sleeps? Bekijk dan ook de DAY1 video!
Lees ook!
Fashion
- 16 november 2025
Warm op de piste, strak op straat: deze winterjassen kunnen overal
Een opgeruimde kapstok met één winterjas voor het aankomende seizoen? Dat kan zeker, we helpen je een handje op weg. Het koude seizoen is onderweg. Ook wel weer lekker. Dat betekent niet alleen dat de witte pistes lonken, maar dat je ook goed voor de dag moet komen met een strakke winterjas voor deze helft van het jaar. Zo’n jas die alles kan, in stijl.
- Ruben Priester
Meer in Video
Andere Video artikelen
Video
- 22 december 2025
Niet winnen, maar domineren: hoe Revolut ‘de bank’ opnieuw definieert
Dominantie als mindset. Dat is precies hoe Revolut naar bankieren kijkt. Jay-Jay Boske spreekt Antoine Le Nel, Global Chief Growth & Marketing Officer bij Revolut, voor een exclusief interview met WTFinance.
- Ruben Priester
Video
- 08 december 2025
Dit kost racen: Porsche Cup-rijder Dirk Schouten laat de bonnetjes zien
Als je Dirk Schouten ziet rijden, zie je een jonge hond met goud in z’n ogen, een coureur die droomt, knokt en alles geeft. Maar dat is de buitenkant. Wat je dan niet meekrijgt is het bloed, zweet, tranen en de vele euro’s die bij een professionele racecarière komen kijken. Dirk Schouten gaat bij WTFinance met de billen bloot en laat de bonnetjes zien. Dit kost een volledig raceseizoen op topniveau écht.
- Ruben Priester
Video
- 03 december 2025
Jeremy Frieser en de CreatorSMP: Geld verdienen met Minecraft
Wanneer je Jeremy’s studio binnenstapt, merk je meteen: dit is geen normale kamer. Dit is een plek waar iemand volledig in zijn element zit. Posters van zijn jeugd, Pokémon-kaarten, prijzen, games — alles waar hij energie van krijgt, hangt hier. Het voelt als een cocon waarin creativiteit en discipline samenkomen. Precies de plek waar zijn grootste project ooit werd gebouwd: de CreatorSMP.
- Ruben Priester
Video
- 26 november 2025
Hoe My Jewellery met Gen Z bewijst dat de toekomst wél wil werken
Als je het over Gen Z hebt, hoor je vaak dezelfde riedel: grote dromen, weinig geduld, en volgens sommigen niet echt gewend om te werken voor hun geld. Maar stap bij My Jewellery naar binnen—een van de snelst groeiende mode- en sieradenmerken van Nederland—en je ziet een totaal ander verhaal. Hier loopt een generatie die niet alleen droomt, maar het tempo opvoert alsof ze al jaren meedraaien. Dit zijn geen praters. Dit zijn doorpakkers.
- Ruben Priester