Als je het over Gen Z hebt, hoor je vaak dezelfde riedel: grote dromen, weinig geduld, en volgens sommigen niet echt gewend om te werken voor hun geld. Maar stap bij My Jewellery naar binnen—een van de snelst groeiende mode- en sieradenmerken van Nederland—en je ziet een totaal ander verhaal. Hier loopt een generatie die niet alleen droomt, maar het tempo opvoert alsof ze al jaren meedraaien. Dit zijn geen praters. Dit zijn doorpakkers.
My Jewellery is het geesteskind van Sharon Hilgers, inmiddels de hoogst genoteerde vrouwelijke self-made miljonair van Nederland. Wat begon als een klein sieradenlabel is uitgegroeid tot een merk dat internationale stappen zet—van grote warenhuizen tot luchthavens en zelfs vliegtuigen. En midden in die groei staat een leger jonge medewerkers die je met gemak zou kunnen onderschatten… tot je ziet wat ze doen.
Neem Pleun, graphic designer. Ze laat Michelle enthousiast een adventkalender zien die ze volledig heeft ontworpen. Online campagnes, packaging, social visuals—Pleun maakt het allemaal. En ja, ze is een Gen Z’er. Maar lui? Vergeet het maar. Ze vertelt hoe de jonge garde bij My Jewellery vooral gedreven is: hard werken, veel willen leren en niet bang zijn om nieuwe ideeën in te brengen. Een frisse blik is geen nice-to-have, maar pure noodzaak.
En dan heb je Stan, 24 jaar oud en internationaal co-manager. Je verwacht een junior rol, maar hij regelt deals voor luchthavens, cruiseschepen en airlines. Vandaag nog wordt een display die hij heeft geregeld uitgerold op vijf locaties in Italië. Geen koffie-halen-stage, maar gewoon verantwoordelijkheid dragen die telt. “Alles wat ik doe maakt impact,” zegt hij—en je gelooft het meteen.
Die mentaliteit zie je overal. In de winkels runt Sam, óók 24, meerdere vestigingen inclusief het atelier en een shop-in-by-Bijenkorf. Ze stuurt teams van meer dan dertig mensen aan. Als je hoort hoe ze praat over werken—“Als je iets wil, moet je ervoor werken”—weet je: dit zijn geen jongeren die op een yogamat zitten te manifesteren dat het universum het wel oplost. Deze generatie wil gas geven, zolang het maar betekenisvol is.
Deze energie koppelt My Jewellery aan innovatie. Casper, 23, bouwt AI-tools voor productteksten, klantenservice en interne processen. Hij laat zien hoe een simpel productbeeld binnen seconden wordt omgezet in een complete producttekst met SEO-structuur en URL’s. Technologie is hier geen buzzword, het is dagelijkse praktijk.
Wat opvalt: Gen Z wil vrijheid, maar niet zonder verantwoordelijkheid. Ze willen bouwen, groeien, bijleren—maar wel op hun manier. Ze hebben lef, snelheid en een nieuwe kijk op werken. Je checkt de WTFinance video met Michelle bij My Jewellery hierboven.
Lees ook!
Fashion
- 16 november 2025
Warm op de piste, strak op straat: deze winterjassen kunnen overal
Een opgeruimde kapstok met één winterjas voor het aankomende seizoen? Dat kan zeker, we helpen je een handje op weg. Het koude seizoen is onderweg. Ook wel weer lekker. Dat betekent niet alleen dat de witte pistes lonken, maar dat je ook goed voor de dag moet komen met een strakke winterjas voor deze helft van het jaar. Zo’n jas die alles kan, in stijl.
- Ruben Priester
Meer in Video
Andere Video artikelen
Video
- 12 november 2025
Michelle met Gen-Z: De waarheid achter de ‘luie generatie’
Lui, geen discipline, snel afgeleid. Tien uur per dag scrollen op TikTok. Het clichébeeld van Generatie Z lijkt behoorlijk hardnekkig als je het de mensen op straat vraagt. Maar klopt dat beeld eigenlijk wel? WTFinance ging langs bij XXL Nutrition, het bedrijf van ondernemer René van der Zel, om eens op onderzoek uit te gaan. Want als ergens jonge mensen op volle toeren draaien, is het daar wel.
- Ruben Priester
Video
- 12 november 2025
Matt Sleeps laat zien dat échte winst niet in cijfers zit
Als je hem hoort praten, hoor je geen CEO die opschept over miljoenenomzet of investeringsrondes. Je hoort een jongen die ooit knikkers van z’n zus verkocht op Koningsdag – en nu een bedrijf runt dat richting de 100 miljoen euro omzetgaat. Dat is Joep Verbunt, oprichter van Matt Sleeps, het Nederlandse matrassenmerk dat de slaapwereld letterlijk heeft opgeschud.
- Jay-Jay Boske
Exclusive
- 29 oktober 2025
Geld verdienen met AI volgens Kwebbelkop
“Als je in mijn onderneming geen AI gebruikt, spreek ik je erop aan.” Bam. Dat is Kwebbelkop ten voeten uit — direct, slim, en met een ondernemersmentaliteit die volledig op de toekomst gericht is. Tijdens ons gesprek over AI en ondernemen, maakt Jordi (zoals de meeste mensen hem inmiddels kennen) meteen duidelijk: kunstmatige intelligentie is geen hype meer. Het is het verschil tussen blijven hangen of schaalbaar groeien.
- Ruben Priester
Video
- 22 oktober 2025
Kwebbelkop: In deze AI-omgeving is de mens de zwakte
AI komt langzaam op gang en we zien en gebruiken het op steeds meer plekken. Dat is nu. Iemand die er al sinds 2021 mee bezig is? Jordi van den Bussche, beter bekend als Kwebbelkop. In gesprek met WTFinance deelt hij zijn ervaringen en bevindingen met AI tot nu toe. “In deze hele AI-omgeving is eigenlijk de mens de zwakte,” zegt hij met een grijns. “Honderd procent.”
- Ruben Priester