Bizarre marketingtruc van Lidl grijpt je aandacht
Lidl heeft recent iets gedaan waar je onmogelijk omheen kunt, en nee, het is geen nieuwe korting op kaas of een robotstofzuiger in de aanbieding. De supermarktketen lanceerde namelijk een parfum. De Eau de Croissant is een parfum dat ruikt naar een versgebakken croissant. Nee, dit is geen grap die iemand met een AI-bot heeft bedacht, het is een volwaardige marketingactie die met overtuiging is uitgevoerd en razendsnel viral ging
Bijzondere parfum niet te koop
Het idee klinkt op het eerste gehoor absurd. Een supermarkt brengt een geur uit die niet naar bloemen, citrus of muskus ruikt, maar naar bladerdeeg en boter. En alsof dat nog niet vreemd genoeg is, was het parfum niet eens gewoon te koop in de winkel. In plaats daarvan gaf Lidl slechts 100 flesjes weg via een Instagram-wedstrijd. Op het Amerikaanse Instagram account van de supermarkt kon je een vriend taggen en de post delen.
Wat deze stunt slim maakt, is niet zozeer de geur zelf — al klinkt het best verleidelijk voor wie van ontbijten houdt — maar de manier waarop Lidl het verpakte en verspreidde. De flesjes zijn ontworpen als mini-croissants in bruin getint glas, een knipoog naar de iconische bakkerijproducten die de keten zo populair maken bij klanten. Door een luxe-achtig parfum te koppelen aan een alledaags, spotgoedkoop product, spaart Lidl geen moeite om op te vallen in een zee van saaie kerstcampagnes.
Virale marketingstunt
Deze aanpak past duidelijk binnen een bredere trend van wat marketeers een ‘absurde’ benadering noemen. Een serieus uitgevoerde campagne rond een op het eerste gezicht belachelijk concept. In dit geval heeft Lidl de hulp ingeroepen van een gevestigde parfumeur, Sarah McCartney, ook wel de “Fairy Godmother of UK Perfumery” genoemd, om het concept geloofwaardig te maken.
De reacties op social media laten zien waarom deze stunt werkt. Mensen delen het parfum, ook al is de kans klein dat ze het ooit zullen bezitten. Ze lachen massaal om het idee en taggen vrienden in reacties. In minder dan een paar dagen genereerde de campagne tienduizenden likes en honderden gedeelde berichten, zonder dat er ook maar één flesje verkocht hoeft te worden. Het is marketing die draait om waarde van mond tot mond-reclame in plaats van productverkoop.
En hoewel sommigen misschien hun wenkbrauwen fronsen bij het idee van een geur die doet denken aan een ontbijtje, bewijst Lidl iets fundamenteels. In het tijdperk van sociale media is het niet altijd het product zelf dat telt, maar het verhaal eromheen. Een croissant-parfum klinkt misschien gek, maar het grijpt aandacht, en dat is precies wat Lidl wilde bereiken. Missie geslaagd dus.
Lees ook!
Fashion
- 16 november 2025
Warm op de piste, strak op straat: deze winterjassen kunnen overal
Een opgeruimde kapstok met één winterjas voor het aankomende seizoen? Dat kan zeker, we helpen je een handje op weg. Het koude seizoen is onderweg. Ook wel weer lekker. Dat betekent niet alleen dat de witte pistes lonken, maar dat je ook goed voor de dag moet komen met een strakke winterjas voor deze helft van het jaar. Zo’n jas die alles kan, in stijl.
- Ruben Priester
Meer in Ondernemen
Andere Ondernemen artikelen
Ondernemen
- 12 januari 2026
Een succesvol merk bouwen volgens Joseph Klibansky
Ondernemen anno nu lijkt soms één grote wedstrijd in views, likes en bereik. Wie het hardst schreeuwt in de eerste drie seconden, wint. Toch prikt Joseph Klibansky daar feilloos doorheen. In gesprek met WTFinance laat hij zien dat groeien niet draait om virale trucjes, maar om logica, consistentie en vooral: een goed verhaal. En dat verhaal moet kloppen met wie je bent. Klibansky bouwde zijn naam lang voordat ‘personal branding’ een modewoord werd. Niet omdat hij een marketinggoeroe wilde zijn, maar omdat hij simpel nadacht: waar zien mensen mij, en waar kunnen ze mij leren kennen? Volgens hem is online zichtbaarheid niets anders dan een verlengstuk van het echte leven. Als je in de kroeg met tien mensen praat, kennen tien mensen je. Post je online en krijgt het tractie, dan zijn dat er ineens honderd, duizend of zelfs honderdduizend. Geen magie, gewoon schaal. Wat veel ondernemers onderschatten, is perspectief. Twintig of vijftig views voelt online als falen, terwijl je in het echte leven onder de indruk zou zijn als er vijftig mensen om je heen staan te luisteren. Klibansky maakt dat concreet met een simpele visualisatie: zie die views als echte mensen. Een volle zaal, een uitverkochte winkel, een drukke beursvloer. Dan voelt het ineens anders. Maar hij is ook realistisch. Soms is content gewoon niet sterk genoeg. En ja, dan moet je leren, testen en beter worden. YouTube staat vol tutorials. Toch waarschuwt hij voor de obsessie met viraal gaan. Wie alleen maar focust op shock, snelheid en algoritmes, kan zijn merk onderweg verliezen. Zeker als je een high value brand wilt bouwen. Voor Klibansky draait het om de kwaliteit van je kijker. Tien- of honderdduizenden views zijn waardeloos als ze niet passen bij wat je verkoopt. Beter vijftigduizend gerichte mensen dan een miljoen anonieme kijkers. Liever een niche vol ondernemers dan massa die niets met je product heeft. Views zijn geen succes op zich; kopende klanten zijn dat wel. De sleutel? De founder story. Mensen kopen niet alleen een product, ze kopen het verhaal erachter. Ze gunnen het je. Ze willen zien dat je het zelf doet, dat je erin gelooft, dat je er moeite voor hebt gedaan. Dat geldt net zo goed voor kunst als voor een kledingmerk of een startup. Film het proces. Laat zien hoe je schetst, faalt, twijfelt en doorwerkt. Niet gepolijst, maar echt. Je hebt daar geen dure camera’s voor nodig, zegt Klibansky. Een telefoon is genoeg. Download CapCut, leer van YouTube en begin. Laat zien dat je ’s ochtends in de trein zit in plaats van in een Ferrari. Dat je lange dagen maakt. Dat je ergens voor staat. Ondernemen is geen snelle hack. Het is bouwen, leren en opnieuw beginnen als het niet lukt. En als je alles hebt gegeven, heb je altijd gewonnen. Want dan groei je. Misschien niet meteen in views, maar wel in waarde. En die auto? Check ook de DAY1-video met de nieuwe Ferrari Purosangue van Klibansky!
- Ruben Priester
Ondernemen
- 18 november 2025
Jay-Jay rekent af met hustle culture: Druk zijn is geen strategie
Ja, ik maak 70/80 uur per week. Ja, ik ben druk. Ja, het gaat hard. Maar ik heb me altijd afgevraagd: is druk wel het goede antwoord? Want druk klinkt alsof je veel doet. Maar dat is niet per se productief, toch?
- Jay-Jay Boske
Ondernemen
- 25 augustus 2025
STËLZ, het Nederlandse merk dat festivals en supermarkten verovert: Selfmade
Soms kom je twee gasten tegen die iets doen waarvan je denkt: hoe dan?! Je ziet ze lachen, relaxed, maar ondertussen bouwen ze aan een miljoenenbedrijf. Dat is precies het verhaal van Milan Voet en Glenn Cornelisse, de mannen achter STËLZ. Wat begon met een idee tijdens een studentenfeest in Amerika, is nu uitgegroeid tot een merk dat in alle supermarkten, duizenden horecazaken én op meer dan 400 festivals in Nederland te vinden is.
- Jay-Jay Boske
Ondernemen
- 06 juli 2025
Starten met ondernemen? Vermijd deze 5 valkuilen meteen
Wij zochten naar de 5 meest gemaakte fouten en hoe jij voorkomt dat je erin trapt
- Nick de Jong