Mercedes bouwt een eigen stad en zo ziet dat eruit

Het startschot was het Mercedes-Benz Places-project in Miami. Onder leiding van de beroemde makelaar Ryan Serhant worden de woningen verkocht. Het project is te zien in het tweede seizoen van Owning Manhattan op Netflix. Aanrander trouwens als je een beestje van vastgoed en realitydrama houdt.

Maar waar die projecten vooral iconische gebouwen zijn, gaat dit nieuwe plan een flinke stap verder. Dit is geen toren, dit is een volledige wijk in Dubai die volledig is doordrenkt van Mercedes-DNA

Mercedes-stad in Dubai

Het merk is begonnen aan een project dat verdacht veel op een eigen stad lijkt. Samen met projectontwikkelaar Binghatti presenteren ze de Mercedes-Benz Places | Binghatti City: een compleet masterplan van ruim 836.000 vierkante meter in de wijk Meydan. Een soort stad in een stad.

Dit is het tweede vastgoedproject dat Mercedes samen met Binghatti aankondigt. Het eerste is een opvallende 65 verdiepingen tellende woontoren in Downtown Dubai. Het idee is simpel maar ambitieus: een geïntegreerd stedelijk ecosysteem waarin wonen, werken, ontspannen en mobiliteit samenkomen. Denk aan luxe appartementen verspreid over meerdere torens, gecombineerd met winkelboulevards, horeca, wellness- en sportfaciliteiten, culturele ruimtes, parken en groene corridors. Alles op loopafstand, zodat bewoners hun dagelijkse leven kunnen leiden zonder continu in de auto te hoeven stappen. Al zal die auto er natuurlijk wel zijn, we hebben het tenslotte over Mercedes.

Mercedes omschrijft het als een soort allesomvattende merkbeleving. Oftewel: van auto’s naar architectuur, overal komt de vibe van het merk terug. De bekende designfilosofie van het merk met de ster wordt hier vertaald naar gebouwen, openbare ruimtes en zelfs de infrastructuur.

Volgens Mathias Geisen, verantwoordelijk voor marketing en sales binnen Mercedes-Benz Group, draait het project om het creëren van buitengewone ervaringen. Iets neerzetten wat nog niemand anders op dit niveau heeft gedaan. Niet alleen een plek om te wonen, maar een bestemming waar het merk letterlijk als thuis aanvoelt. Binghatti-voorzitter Muhammad BinGhatti ziet het zelfs als een toekomstig icoon van Dubai: een symbool van luxe en de daarbij horende levensstijl.

Meer dan auto’s

Bij Mercedes kijken ze duidelijk verder dan alleen auto’s verkopen. Branded vastgoed is voor het merk een manier om nieuwe contactpunten te creëren met klanten. Dit is op zichzelf niets nieuws. Onder andere Bentley en Aston Martin zijn ook automerken die actief zijn in de wereld van vastgoed.

Of dit de toekomst is voor allerlei automerken? Misschien niet voor de gebruikelijke autofabrikanten. Maar Mercedes laat zien dat een autobouwer anno nu net zo goed steden kan ontwerpen als sedans. In Dubai bouwen ze geen droomauto, maar een droomstad. Een gevalletje groots denken dat Mercedes op een unieke schaal gaat uitvoeren in de Verenigde Arabische Emiraten.

Beeld: Mercedes-Benz