5 Nederlandse merken die jij straks al kent, maar je vrienden nog niet

Maar er is méér. Naast deze gevestigde namen groeit een nieuwe generatie labels die hun eigen koers varen en mode maken die niet alleen gedragen wordt, maar ook een verhaal vertelt. Dit zijn vijf Nederlandse kledingmerken voor mannen die misschien nog onder de radar zitten, maar absoluut het ontdekken waard zijn.

Atelier Reservé

Sinds 2016 zoekt Atelier Reservé de balans tussen streetwear en high fashion. In plaats van de laatste trends te volgen, grijpt het label terug naar vintage denim, militaire details en vergeten stoffen die anders in een magazijn zouden blijven liggen. Die krijgen een nieuw leven en veranderen in zorgvuldig gemaakte, unieke stukken.

Circulariteit is hier geen modewoord, maar de kern van de werkwijze. Elk kledingstuk is een ode aan detail en zorg, bedoeld om jarenlang mee te gaan. In plaats van fast fashion draait het bij Atelier Reservé om tijdloze ontwerpen die kwaliteit boven kwantiteit zetten.

Dat oog voor detail bleef ook internationaal niet onopgemerkt: grote namen als Usher en Blown Boy Ru, maar ook nationale artiesten als Ronnie Flex, zijn al in Atelier Reservé gespot. Samenwerkingen met Levi’s, Uniqlo en Karl Lagerfeld Jeans en optredens op Amsterdam Fashion Week bewijzen bovendien dat Atelier Reservé meer is dan kleding: het is een community die mode beleeft als statement.

Bleeding Indigo

Bleeding Indigo, opgericht in 2021, draait om handwerk en hergebruik. In het atelier in Eindhoven worden oude uniformen en werkkleding uit elkaar gehaald en opnieuw opgebouwd. Elk kledingstuk draagt de sporen van zijn verleden, maar voelt tegelijkertijd fris en eigentijds.

Naast atelierstukken lanceerde het merk een ready-to-wear-lijn die inspiratie haalt uit vintage workwear, Americana en Ivy League. Denk aan klassieke silhouetten gecombineerd met Japanse indigo en selvedge denim.

Het resultaat: mode die ingetogen maar krachtig is. Een stijl die textuur en precisie omarmt – vertrouwd en toch vernieuwend.

Bram’s Fruit

Bram’s Fruit, actief sinds 2021, brengt een speelse maar luxe benadering van mode. Het label vertaalt herinneringen aan jeugd en natuur naar grafische prints, nostalgische details en kleding die een vleugje humor durft te omarmen.

Wat Bram’s Fruit sterk maakt, is de beeldtaal. Campagnes en lookbooks voelen als mini-universums met aardse tinten, fruitmotieven en een subtiele knipoog. Collecties als Forgotten Fruits en The Market brengen een herkenbare, luchtige vormentaal die toch verfijnd is.

Zelfs internationaal trok het merk al aandacht: Doutzen Kroes werd gespot in Bram’s Fruit – een bevestiging dat de speelse luxe ook buiten de niche aanslaat. Het doet denken aan labels als Jacquemus of Aimé Leon Dore, maar met een uitgesproken Nederlandse signatuur: intiem, optimistisch en eigenzinnig.

Garments by David

In 2018 startte David de Ruiter zijn label Garments by David vanuit een slaapkamerstudio. Inmiddels is het uitgegroeid tot een merk dat dagelijkse essentials voor mannen een comfortabele, relaxte stijl met oog voor detail geeft.

T-shirts, hoodies en basics krijgen een architectonische twist: minimalistisch en betrouwbaar, maar met subtiele details die luxe uitstralen. Elk ontwerp ademt aandacht voor vorm en functie.

Ook binnen de Nederlandse muziekscene heeft het merk zijn plek gevonden: artiesten als Frenna, Bizzey en Kraantje Pappie zijn al in Garments by David gespot. Dat laat zien dat het label niet alleen stijlvol is, maar ook sterk aansluit bij de cultuur.

SMYRNA

SMYRNA, opgericht in 2023 door Tunahan Turna (ex-Flâneur), zet een radicalere toon in de Nederlandse mode. Het merk is rauw, punk-geïnspireerd en provocerend. Denk aan leer, ritsdetails en uitgesproken silhouetten die voelen als visuele statements.

SMYRNA is geen kleding alleen, maar een vorm van rebellie. De ontwerpen zijn confronterend en emotioneel, bedoeld om identiteit uit te drukken. Bloody Osiris, een van de meest invloedrijke figuren uit de internationale streetwear-scene, werd al in SMYRNA gespot – een krachtig signaal dat dit label ook buiten Nederland resoneert.

Dit zijn vijf Nederlandse kledingmerken voor mannen die volgens ons niet mogen ontbreken in het gesprek over de toekomst van mode. Maar natuurlijk hebben we niet alle namen kunnen noemen. Labels als New Amsterdam Surf Association, FRNT STREET, The New Originals, Camiel Fortgens, BYBORRE en FREI-MUT bewijzen net zo goed dat de Nederlandse scene bruist van creativiteit.

Maar waarom juist déze vijf? We vroegen het aan Clark, die dit artikel schreef.

“Voor mij laten deze merken zien dat mode meer kan zijn dan trends alleen. Elk label ademt authenticiteit, toewijding en een signature die, ondanks invloeden van buitenaf, onmiskenbaar eigen voelt. Dat maakt ze niet alleen interessant om te dragen, maar ook waardevol om te volgen.

Welke merken ontbreken er volgens jou, en moeten we de volgende keer meenemen in deze column?

Alle getoonde beelden behoren toe aan de respectievelijke merken en fotografen.