Toen Apple in 2023 de Vision Pro lanceerde, was het alsof de technologiewereld ademloos toekeek. De bril werd gepresenteerd als de start van een nieuw tijdperk: spatial computing, een manier om digitale content te ervaren alsof ze deel uitmaakt van de echte wereld. Maar drie jaar later lijkt die droom meer een teleurstelling dan een revolutie te zijn geworden.
De harde cijfers
De eerste tekenen van problemen werden duidelijk in de verkoopcijfers. In 2024 werden er nog zo’n 390.000 stuks van de Vision Pro verkocht, wat op het eerste gezicht niet slecht klinkt. Maar in 2025 stortte de interesse dramatisch in. in het laatste kwartaal werden naar schatting slechts 45.000 nieuwe Vision Pro-units verscheept. Voor een bedrijf dat gewend is aan miljoenen verkochte iPhones per kwartaal is dat een pijnlijk laag aantal.
Naast de tegenvallende verkoop schakelde Apple ook zijn marketing bijna volledig uit. Uit data blijkt dat digitale advertenties voor de Vision Pro in kernmarkten zoals de Verenigde Staten en het Verenigd Koninkrijk met meer dan 95 procent zijn gekort. Geen wonder dat het product uit het zicht van het grote publiek verdween. Apple zou momenteel zelfs de productie volledig hebben stopgezet.
De prijs als barrière en een beperkte beschikbaarheid
Het prijskaartje van de Vision Pro was altijd een struikelblok. Met een adviesprijs van 3.499 dollar, wat gelijk staat aan ongeveer 3.200 euro, ligt de bril veel hoger dan vergelijkbare apparaten van concurrenten. Ter vergelijking: de populaire VR-headsets van Meta kosten vaak één tiende van dat bedrag. De combinatie van een zware prijs en beperkte zichtbaarheid zorgde ervoor dat consumenten de stap niet durfden te zetten.
En zelfs wanneer de bril aangeschaft werd, waren er klachten over praktische zaken zoals gewicht, korte batterijduur en een app-ecosysteem dat simpelweg te klein was om echt boeiend te zijn. Analisten vermoeden dat deze ongemakken samen met de hoge prijs een vicieuze cirkel veroorzaakten. Weinig gebruikers zorgden voor weinig apps, en weinig apps zorgden weer voor weinig interesse.
Een ander probleem was dat Apple de Vision Pro niet breed uit rolde. Het apparaat werd slechts in een handjevol landen verkocht, en een wereldwijde uitbreiding bleef uit. Hierdoor bleef de potentiële markt klein, wat de toch al tegenvallende verkoopcijfers extra onder druk zette.
Een zeldzame misser voor Apple
Voor Apple, een bedrijf dat bekendstaat om haar succesvolle productlanceringen en als sterk mainstream-merk, voelt de hobbelige weg van de Vision Pro als een bijzonder gemiste kans. Waar de iPhone en iPad hun markten razendsnel veroverden, blijft bij de Vision Pro de adoptie beperkt tot een niche van “early adopters” en gespecialiseerde zakelijke toepassingen.
Toch betekent dit niet dat het concept zelf dood is. Apple werkt intern aan nieuwe ideeën, zoals goedkopere AR-smart glasses en AI-gerichte wearables, wat aangeeft dat het bedrijf de branche niet helemaal wil opgeven. Maar voor nu staat de Vision Pro vooral bekend als een kostbare flop in de poging om de toekomst van computing opnieuw uit te vinden.
