We starten zoals ’t hoort: gelukkig nieuwjaar! Een vol jaar met nieuwe kansen, nieuwe hoogtepunten en hopelijk nieuwe horloges. Voor jezelf, maar ook voor de markt, want later dit jaar worden de nieuwe modellen van veel merken weer kenbaar gemaakt. Nu al zin in! Goed, zonder te veel op de zaken vooruit te lopen: Rolex verhoogt wederom de prijzen. En dat betekent meer dan je zou denken.
De data
Ieder jaar zitten we op 1 januari klaar om alle data te analyseren wat de fabrikanten doen met haar prijzen. Kater of niet, we moeten die data zo snel mogelijk hebben en kenbaar maken aan jullie, zodat je precies weet waar je aan toe bent. Zelf zal Rolex hier niets over communiceren, en daarom doen wij ’t voor je. Soms worden prijzen zelfs twee keer per jaar verhoogd, maar dat was in 2025 niet het geval in Europa. Dus: wat betaal je nu, mocht je een van de gelukkigen zijn die een horloge voor list kunnen kopen?
Grijze markt vs groene markt
We hebben allereerst het verschil tussen de grijze markt en de groene markt: groen zijn de officiële verkooppunten van merken als Rolex, en de grijze markt is de markt met tussenhandelaren en juweliers, waar horloges vaak met een premium worden verkocht vanwege de beperkte beschikbaarheid. Hoe raar dat ook klinkt, want Rolex produceert meer dan 1 miljoen horloges per jaar, maar de vraag overstijgt dit flink. En dus: als je geen jaren wilt wachten, kun je op de grijze markt terecht voor een premium ten opzichte van de list-prijs (officiële verkoopprijs).
Prijzen vanaf 1 januari 2026
Gemiddeld gezien zijn de prijzen bij Rolex verhoogd tussen de 2.5% en 6%. Natuurlijk kennen we de inflatie wel, alles wordt duurder, maar sommige horloges ontstijgen de realiteit. Daarover later meer. De reden voor Rolex om wederom de prijzen te verhogen is simpel: de materialen en loonkosten stijgen ook mee. Wat dan niet zo netjes is van de meeste AD’s (authorized dealers) is dat je in december akkoord krijgt op jouw favoriete horloge, maar die in januari (na de verhoging) pas mag ophalen. Lekker, die extra marge zo in ’t zakkie. Maar goed: jouw favoriete horloge van Rolex is dus nu nog duurder. Zoals de Rolex Submariner 126610LN: vorige week kon je die kopen voor €10.800, maar nu kost ‘ie €11.100. ‘Maar’ €300, dus waar maken we druk om horen we je denken. Een stijging van 2.8% is misschien niet zo spannend, maar het feit wil dat deze horloges dus ook op de grijze markt duurder gaan worden, simpelweg door de hogere inkoop voor juweliers. Leuk om te weten (of juist niet): deze Sub kostte je in 2022 nog €8.700.
Een van de meest begeerde horloges van Rolex is de Daytona in staal. En ook deze blijft stijgen in prijs (en populariteit): je mag €16.550 meenemen om deze voor list te kunnen kopen. Vorig jaar? €16.100. De Daytona in goud op Oysterflex? Die is flink gestegen. En dat komt natuurlijk doordat de goudprijs flink stijgt, en dus dit horloge ook: vorig jaar mocht je deze kopen voor €37.700, maar nu? €39.800. 5.7% erbij, alstublieft.
Invloed op de grijze markt
Waar de meeste horloges verkocht worden met een (flinke) premium op de grijze markt, kun je in 2026 ook een aantal goede deals scoren. Een voorbeeld: de Sky-Dweller in roségoud met Oysterflex kost je op de grijze markt zo’n €45.000. Bij Rolex? Bijna €50.000. Da’s toch lekker meegenomen. Hou in ieder geval rekening met het feit dat in de loop van de komende weken ook de prijzen op de grijze markt gecorrigeerd gaan worden, met zo’n 2 tot 5% als startpunt.
