Lidl heeft recent iets gedaan waar je onmogelijk omheen kunt, en nee, het is geen nieuwe korting op kaas of een robotstofzuiger in de aanbieding. De supermarktketen lanceerde namelijk een parfum. De Eau de Croissant is een parfum dat ruikt naar een versgebakken croissant. Nee, dit is geen grap die iemand met een AI-bot heeft bedacht, het is een volwaardige marketingactie die met overtuiging is uitgevoerd en razendsnel viral ging
Bijzondere parfum niet te koop
Het idee klinkt op het eerste gehoor absurd. Een supermarkt brengt een geur uit die niet naar bloemen, citrus of muskus ruikt, maar naar bladerdeeg en boter. En alsof dat nog niet vreemd genoeg is, was het parfum niet eens gewoon te koop in de winkel. In plaats daarvan gaf Lidl slechts 100 flesjes weg via een Instagram-wedstrijd. Op het Amerikaanse Instagram account van de supermarkt kon je een vriend taggen en de post delen.
Wat deze stunt slim maakt, is niet zozeer de geur zelf — al klinkt het best verleidelijk voor wie van ontbijten houdt — maar de manier waarop Lidl het verpakte en verspreidde. De flesjes zijn ontworpen als mini-croissants in bruin getint glas, een knipoog naar de iconische bakkerijproducten die de keten zo populair maken bij klanten. Door een luxe-achtig parfum te koppelen aan een alledaags, spotgoedkoop product, spaart Lidl geen moeite om op te vallen in een zee van saaie kerstcampagnes.
Virale marketingstunt
Deze aanpak past duidelijk binnen een bredere trend van wat marketeers een ‘absurde’ benadering noemen. Een serieus uitgevoerde campagne rond een op het eerste gezicht belachelijk concept. In dit geval heeft Lidl de hulp ingeroepen van een gevestigde parfumeur, Sarah McCartney, ook wel de “Fairy Godmother of UK Perfumery” genoemd, om het concept geloofwaardig te maken.
De reacties op social media laten zien waarom deze stunt werkt. Mensen delen het parfum, ook al is de kans klein dat ze het ooit zullen bezitten. Ze lachen massaal om het idee en taggen vrienden in reacties. In minder dan een paar dagen genereerde de campagne tienduizenden likes en honderden gedeelde berichten, zonder dat er ook maar één flesje verkocht hoeft te worden. Het is marketing die draait om waarde van mond tot mond-reclame in plaats van productverkoop.
En hoewel sommigen misschien hun wenkbrauwen fronsen bij het idee van een geur die doet denken aan een ontbijtje, bewijst Lidl iets fundamenteels. In het tijdperk van sociale media is het niet altijd het product zelf dat telt, maar het verhaal eromheen. Een croissant-parfum klinkt misschien gek, maar het grijpt aandacht, en dat is precies wat Lidl wilde bereiken. Missie geslaagd dus.
